Uno de los retos que se presentan hoy día con el elevado volumen de contenidos que circula en la Red es destacar frente a los demás. Supongamos que disponemos de información de interés en nuestra empresa y queremos aprovechar esos datos para posicionarnos en nuestro sector, ¿cómo podemos presentarlos de forma más atractiva para llegar a más audiencia?
Anteriormente, ya hablamos del blog como herramienta de comunicación corporativa. Utilizar este espacio como el principal medio para dar a conocer esa información de interés de nuestra empresa es buena idea, y si utilizamos otros formatos nos va a permitir presentar y compartir ese mismo contenido de forma más visual, abrimos la posibilidad a un mayor alcance e impacto. Aquí van algunas ideas:
-
Infografías: unos de los formatos de “moda” últimamente. Para diseños complejos necesitaremos a un profesional que lo desarrolle, pero también disponemos de herramientas que nos van a permitir hacerlo “do it yourself”: easel.ly o infogr.am. Otro servicio, que acaba de adoptar la filosofía de red social, es visual.ly, un repositorio de infografías en el que podremos hacer búsquedas y compartir la nuestra. Ésta última dispone de plantillas para crear una propia, aunque de momento están enfocadas a una actividad social concreta en Facebook y Twitter.
Sí, el diseño es importante, pero también lo es la estructura de la información en nuestra infografía, decidir cuál es el mensaje principal que queremos transmitir, sintetizar y seleccionar los datos principales que vamos a destacar al utilizar este formato.
- Presentación en diapositivas: la clásica presentación de diapositivas de toda la vida en Power Point siempre es un valor seguro, con la ventaja que ahora podemos compartirla a través de SlideShare, por lo que ganaremos visibilidad y alcance con nuestro contenido. Y cómo no, insertaremos el documento en nuestro blog, para ampliar y complementar la información del artículo.
- Presentación dinámica: parecida a la presentación en diapositivas, pero con un toque más dinámico, es posible montar el contenido con efectos de movimiento, por ejemplo de tipo zooming. Es lo que permite la herramienta Prezi, una forma original y diferente para hacer más atractiva nuestra información. Sólo hay que tener cuidado en la aplicación del zoom, en exceso puede marear.
- Vídeo: por último, otra de las tendencias actuales son los montajes audiovisuales. Alejados del típico vídeo corporativo, ahora se utiliza con una imagen y un mensaje más cercanos, suele tener un fin explicativo sobre las ventajas y beneficios de la empresa, un servicio o un producto, y normalmente viene acompañado de un tono ameno. Por ejemplo, se puede montar un vídeo a partir de fotografías, ilustraciones o a modo de videotutorial con capturas de pantallas. Para este tipo de producto audiovisual, además, no necesitamos los grandes presupuestos de antaño, prima la originalidad y creatividad.
El I Informe de Infoempleo sobre redes sociales y mercado de trabajo en España, #empleoyredes, publicado recientemente, es un buen ejemplo de cómo presentar de una forma más amena y atractiva el contenido, muy acertado en un caso como éste, en el que hay muchos datos como resultados de un estudio. Entre un informe de 100 páginas y una presentación audiovisual como ésta, podemos adivinar qué formato sería más compartido y consumido:
Cuando el contenido es el pilar de nuestra estrategia de comunicación online en la empresa es importante marcar un Content Planning con los hitos e información que vamos a ir incluyendo en nuestros espacios sociales, será nuestra guía para dar los pasos correctos sin perdernos en el camino. Si presentamos estos contenidos en un formato más atractivo, más fácil de digerir por los usuarios, nos diferenciamos en este mundo online ‘infoxicado’ y aumentamos nuestras posibilidades de alcance, visibilidad e interacción con nuestro público.
¿Conoces otras formas de presentar el contenido?
