¿Te has planteado alguna vez crear un vídeo corporativo para tu empresa? En la actualidad, los costes que implica la producción de contenido audiovisual se han abaratado y las opciones creativas para crearlo se han multiplicado. Sin embargo, a pesar de la capacidad viral y la buena predisposición del usuario al consumo del contenido audiovisual, aún no es un elemento del todo integrado y explotado dentro de la estrategia de la comunicación empresarial.
Según los resultados publicados por el estudio de Interactive Advertising Bureau (IAB), Vídeo marketing y publicidad en vídeo online: aproximación desde la perspectiva del usuario (Septiembre 2011), el incremento del consumo de contenidos audiovisuales en Internet en España está siendo más que evidente, los usuarios dedican como media un cuarto de su tiempo de navegación al visionado de vídeos. La empresa no puede ser ajena al papel protagonista que está cobrando el contenido audiovisual en Internet.
Según este informe, la integración del vídeo en la comunicación digital de las compañías ofrece un potencial indiscutible para conectar y captar la atención del consumidor.
La inclusión de imágenes en movimiento y presentaciones, complementarán la experiencia del usuario. Los lectores valorarán cuando determinada información esté asociada a un elemento audiovisual que le enriquezca y amplíe.
(Yoani Sánchez en WordPress. Un blog para hablar al mundo).
Veamos algunas ventajas del vídeo:
- Actualmente, el mercado ofrece una gran variedad de programas de montaje para trabajar con los contenidos audiovisuales, con los que se puede introducir viñetas, títulos de crédito, música, efectos especiales, o corregir encuadres, sonido, colores, etc. Los más populares para PC son Adobe Premier, Avid o Windows Movie Maker. Para Mac están: iMovie o Final Cut.
- El vídeo permite realizar acciones de crossmedia, es decir, la aplicación de una herramienta de comunicación en múltiples plataformas. Así, un mismo vídeo puede servir como banner, como contenido de YouTube, insertado en una entrada del blog o como un elemento de la home de nuestra web.
- El marketing viral se ha nutrido de acciones basadas en vídeo y aprovecha las herramientas de comunicación y sociales. Las posibilidades de visualización de vídeos son ahora mayores que nunca, y con diferentes fines: contar algo sobre la empresa o sobre su historia, los beneficios de un producto concreto… Las narraciones tienden a ser más creativas y a despertar emociones, dejando atrás los clásicos vídeos corporativos que poco transmitían y poco representaban el espíritu y los valores de la empresa.
- Explicar un mensaje de modo más claro, por ejemplo a través de técnicas de narración de visual thinking, es otra de las utilidades de gran provecho en un vídeo corporativo. Si la actividad de nuestro negocio o los beneficios de nuestros productos son muy innovadores o poco conocidos, contarlo a través de imágenes facilita su comprensión por el usuario.
Buenos ejemplos de este tipo de vídeos son los de Common Craft, en los que se explica conceptos como Social Media, Social Networking o herramientas como Twitter.
Otro buen ejemplo es el vídeo de presentación de Prezi, la herramienta online para la creación de presentaciones. Gracias a este vídeo, al usuario no le queda ninguna duda de la funcionalidad de esta herramienta..
En la pasada Feria Internacional de Contenidos Digitales, FICOD, la emprendedora Edith Young fundadora de BizTechDay y socia fundadora de RightVentures, hacía hincapié precisamente en el gran apoyo que nos brinda un vídeo de corta duración para explicar un producto. Para que sea efectivo y comprensible, es importante tratar de simplificar al máximo la narración audiovisual y centrar el mensaje en una o dos ideas que queramos destacar.
Os dejamos como último ejemplo este vídeo de una edición anterior de FICOD:
¿Conoces algún vídeo corporativo que te haya sorprendido?
